4月28日，2023中国清洁电器行业高峰论坛在上海举行。莱克电气股份有限公司董事长倪祖根在会上发表了主题演讲，他从消费升级和技术进步两条行业主线作为切入点，对中国清洁电器的发展的新趋势作出了相关判断和建议。会后，我们有幸采访了到倪祖根董事长，一同就行业趋势以及莱克电气的未来发展展开了更深入的探讨。

  在新经济、新消费习惯的共同催化下，以清洁电器为代表的“服务型”小家电正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。据GfK多个方面数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远高于同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023仍将实现10%左右的增长。

  然而，高销量的背后暗藏着产品同质化的危机。虽然市面上清洁电器产品品种类型繁多，但是具体功能大同小异，吸力不足、操作麻烦、体验不佳等方面的技术瓶颈仍尚未解决。对此倪祖根也表示，清洁电器目前表现出不错的发展规模和前景，吸引很多新的勇于探索商业模式的公司乃至大电市场的企业入局也是必然。但是现在问题就在于大家几乎都是同样的产品，同质化竞争最终只能重走“价格战”的老路，长期以往这是不利于品牌乃至行业的持续发展的。

  “我觉得清洁小家电这个行业，不管是哪个品类，最终留下来的一定是一个具有特别强专业性的品牌，如果品牌要长期存活，一定要有属于自身个人的独特性产品，此外充足的资金开展持续的研发和宣传也很重要”。面对清洁电器产品如何竞争突围的问题，倪祖根向我们表明了他的态度。

  同时，倪祖根也向我们表明了莱克的高端化思路。“我们任何一个时间里都不打价格战，我们将中高水平消费者作为我们的优先目标用户，靠产品的独特性满足高端消费需求，打造高端品牌。”

  近年来，家电行业已经逐渐进入存量市场的竞争。据《2022年中国家电市场报告》显示，2022年中国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。面对激烈的竞争格局，一部分家电品牌开始转型，开拓更多智能、易用、个性化等方面的需求，投入新品类赛道。

  那么莱克具体又是怎么做的呢？倪祖根向我们解释了莱克的“12345”战略规划。他对我们说，“1”就是一个中心，以用户为中心。这要求我们在不断洞察消费者潜在需求的基础上，结合技术进步，来创新产品;“2”是国内、国外两个市场要一起做，国内自主品牌和国外ODM/OEM业务要两手抓，构建双循环体系;“3”是针对业务模式方面，全力发展自主品牌、ODM/OEM出口、核心零部件三大业务。“4”指的就是我们聚焦高端化、大健康、新能源、数字化四大消费和技术领域开展创新“5”主要是构建五大自主品牌和五大核心零部件产业生态。

  据了解，莱克针对消费分层分级、渠道线上线下多元化，以及不同品类的应用场景不同，构建了五大品牌生态，莱克品牌主推线下，为中高收入家庭提供家居环境清洁、洁净舒适空气和提升生活品位的高品质产品;吉米品牌专注互联网渠道，为刚需人群提供轻松便捷的家居清洁、个人护理产品;碧云泉注重提供健康饮水与品茶文化;西曼帝克和莱小厨聚焦厨电电器，分别应对线下高端渠道和互联网渠道。

  随着生活质量的不断的提高，家居装修的格调、档次也在一直在升级，家居场景也慢慢的变多样化，从瓷砖、地板地面到大理石、地毯、沙发软装应有尽有，花了钱的人多场景的家居清洁也提出了更多、更高的要求。

  为此，倪祖根也为我们介绍了莱克在这样一些方面做出的努力。“今年我们推出的洗地机产品，可以依据不同的清洁场景完成相应的清洁工作，这在实际的家居清洁中是很实用的。”据了解，倪祖根口中所说的洗地机是莱克最新发布的天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机，它以400W超强大吸力干湿两用镁铝合金电机为技术核心，能够很好的满足地板洗地、地毯吸尘、手持除蟎三大个性化场景的清洁需求，实现真正的一机顶三机，让我们消费者省钱、省地、省时、省力，使清洁电器行业进入“TRUE3in1”时代。

  “做到‘TRUE3in1’我们付出了很多努力，首先我们将洗地机电机做了防水处理，让它在具备大吸力的同时也能高效散热;电机的功率我们将它做到了400W，这就使我们的洗地机达到无线吸尘器的吸力标准，除了强大的地面清洗能力，也能吸除地毯深层的灰尘、沙发床铺深处的螨虫，满足了现代家庭对于健康生活的“深度清洁”需求;而且，我们的洗地机产品能180度躺平使用，沙发下、床底这些卫生死角也能伸进去清洁，很实用方便。”

  面对日趋成熟的清洁电器市场，如何快速抓住用户使用痛点，并以高效的技术实力给出解决方案，是一个企业保持竞争力的关键。作为能够持续穿越三十年周期，并还在持续发展的公司，莱克以实际行动给予行业示范与答案。在未来，莱克还能给我们大家带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

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